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2.安全系數
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內容IP也一樣,對於投資來說,資產本身的安全系數一樣重要。所以以人為本的IP各種可能的投資風險,額,就不展開瞭。
3.獨特性
依然對比知識產權領域。內容和文化行業的產品固然也可以學習專利領域,以商標和其他方式做出保護,但內容的特性決定瞭內容IP擁有者很難依靠法律保護阻止競爭者。比如金庸先生就很難阻止他的模仿者以金庸巨,金庸新,金庸全等各種形態另起爐灶出版各種神奇名稱的武俠小說。所以,為瞭避免山寨,好的IP需要有極獨特的辨識度和難以被模仿的生產能力。金庸IP獨特性之所以得以有效維持,靠的是其他模仿者無法比擬的文字功底,歷史文化和多維度知識的積累,以及特有的世界觀等。另一個例子,天後王菲之所以IP指數獨樹一幟的原因,跟她億裡挑一的嗓音辨識度是直接相關的。
4.網絡效應
IP也有網絡效應?我個人認為是的。內容IP本質是粉絲經濟,而有粉絲的地方就有口碑傳播,就有網絡效應出現的可能。當然,網絡效應需要有適合的產品表達方式。比如網遊是相對網絡效應比較好的IP,參與的玩傢越多,遊戲世界體驗越活躍多樣,越可能吸引更多的新玩傢進入。從這個角度推導,粉絲互動和UGC對IP的再衍生,再傳播可能是IP內容網絡效應的有效表達方式。百度貼吧裡明星,電視劇,動漫二次元等相關主題吧,Bilibili和小咖秀這樣的產品都是IP內容利用網絡效應實現自增長的陣地。晨興在早期投資YY的時候,其實也是清晰的觀察到瞭遊戲用戶的網絡效應引起的遊戲產業鏈上的價值遷移,從而做出的投資判斷(廣告時段謝謝)。
5.超級復制
超級復制能力可能是很多IP最難以突破的瓶頸。所謂超級復制,是指IP本身能夠依靠系統性模式化運作不斷穩定內部造新,為IP保值和增值的能力。這個過程中兩個難點是模式化和穩定。通常這兩個條件是互斥的。因為模式化代表著固定路徑,而文化內容消費本身的特點恰恰決定瞭,固定路徑往往跟不上消費者的喜好變化,也就可能導致創新的缺失和IP生命力的流失。反之另一方面,穩定性又是對長期估值最重要的因素之一,如果沒有恒定的運作方式和方法,不是A+B=C范式,如何保證內容產出在質量和數量上的穩定性呢?這樣的兩難如何同時滿足,是頂級IP需要解決的問題。
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